Виды рекламы на Wildberries

Внутренняя реклама Wildberries: особенности и виды

Продвижение товаров на Wildberries осуществляется через различные виды рекламы, которые помогают увеличить видимость карточек товаров и достичь различных целей. Вот основные аспекты, которые стоит учитывать:

Цели продвижения

1. Улучшение видимости: Реклама позволяет повысить позицию карточки товара в поисковой выдаче по определённым ключевым словам.
2. Анализ привлекательности: Если товар находится в топе, но кликов мало, это может указывать на необходимость улучшения визуального контента (изображений, описаний).
3. Оценка конверсионности: Высокое количество кликов при низком количестве заказов сигнализирует о необходимости доработки контента, условий продажи и других факторов.

Факторы, влияющие на позицию рекламы

1. Назначенная ставка рекламодателя: Чем выше ставка, тем выше позиция товара. Входные ставки зависят от ниши и могут быть довольно высокими.
2. Продолжительность показа рекламы: Длительность демонстрации рекламы влияет на её стоимость. Чем дольше реклама показывается, тем выше её цена.
3. Срок доставки: Продавцы, обеспечивающие быструю доставку, имеют преимущество в размещении рекламы. Доставка, превышающая 25–27 часов, может снизить конкурентоспособность.
4. Категория товара: Wildberries автоматически определяет подходящие ключевые слова для рекламы. Собранная информация позволяет исключать нерелевантные ключи и фиксировать запросы, по которым показывалась реклама.
5. Суточный лимит показов: Если у конкурента более высокий лимит показов, он будет иметь приоритет в размещении рекламы.

Виды рекламы на Wildberries

1. Реклама в карточке: Позволяет показывать товары в карточках аналогичных товаров. Размещается в блоке «Смотрите также» под отзывами. Продавец может заполнить весь блок своими товарами, исключив конкурентов, но это требует значительных бюджетов.
2. Реклама в каталоге: Привлекает внимание теплой аудитории, размещаясь на верхних позициях в подразделах каталога.
3. Поисковая реклама: Позволяет продвигать товары в результатах поисковой выдачи. Система подбирает ключи для группы товаров и позволяет настраивать условия показов.

Модель оплаты

Реклама на Wildberries работает по модели CPM (стоимость за 1000 показов). Минимальная ставка составляет 150 рублей, за исключением автоматических кампаний, где она составляет 125 рублей. Продавец устанавливает бюджет — максимальную сумму трат по всей кампании.

Заключение

Эффективное продвижение на Wildberries требует глубокого анализа и продуманной стратегии. Учет всех вышеописанных факторов и видов рекламы поможет продавцам повысить видимость своих товаров и увеличить продажи на платформе.